Depuis la rentrée, les élèves de terminale STMG plongent au cœur du marketing, bien au-delà des simples cours théoriques. Explorant depuis le début de l’année les études de marché, la conception de l’offre et la politique de marque, ils découvrent concrètement les mécanismes qui sous-tendent cette discipline.
Mon approche pédagogique mêle rigueur analytique et créativité, leur permettant d’acquérir des compétences essentielles : comprendre les consommateurs, analyser des données, concevoir des stratégies et communiquer efficacement.

Le 10 octobre, une sortie pédagogique dans le centre-ville de Rouen a offert une perspective unique. Accompagnés de M. Lanoe, professeur principal et d’économie-Gestion, et de moi-même, les élèves ont observé sur le terrain les techniques marketing utilisées par les commerçants pour capter l’attention et séduire les clients.
Parmi ces méthodes, le marketing sensoriel, qui joue sur les sens pour enrichir l’expérience client, a particulièrement retenu leur attention.

Le marketing sensoriel agit sur les cinq sens (musique, odeurs, lumières, textures, visuels) pour créer une ambiance et influencer positivement le comportement des clients. Il vise à rendre l’expérience d’achat plus attractive et mémorable.

De retour en classe, les élèves ont mis en pratique leurs observations en imaginant des solutions innovantes pour améliorer l’accueil et la satisfaction des clients. Ces projets favorisent le développement de l’esprit critique, de la créativité et de la coopération en équipe.

Les élèves de Terminale STMG font preuve d’un réel engagement et d’un enthousiasme certain. Ils se préparent d’ores et déjà aux exigences des BUT et écoles de commerce, où la créativité et le travail collectif sont fortement valorisés.

Jennifer Duchesne, Professeure d’Économie-Gestion